佛教里有个词叫“初心”，拥有初学者的心态是件了不起的事情。你若能绕过经验，便会有创新之举。伟大的艺术品不必追随潮流，他本身就能引领潮流。专注和简单，这就是我的秘诀。简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰明了，让它变得简单。我坚信，区分成功与不成功，一半的因素就是纯粹的毅力差别。
乔布斯曾经说过，当产品人不再是推动公司前进的人，而是由营销人推动公司前进，这种情况是最危险的。很多公司有非常杰出的工程师和聪明的员工，但是从根本上而言，这些公司更需要将所有一切集合在一起的“地心引力”，即产品。否则，你得到的可能就是漂浮在宇宙中的一个又一个了不起的技术片段。这些技术片段无法组合在一起产生伟大的作品。
他觉得简单就是快乐，产品不追求复杂，苹果的设计师乔纳坦·伊维斯(JonathanIves)也对此战略证实称：苹果绝对是努力研发简单的应用方案，因为简单明瞭的东西才能得到普罗大众的喜欢和接受。把复杂的电脑变成人人能用的家庭电脑、iphone、ipad 都是把复杂的软件变成弹指便能完成的应用。
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